扎克伯格身价下跌72亿美元背后,可口可乐等90多家企业暂停在脸书投放广告

扎克伯格身价下跌72亿美元背后,可口可乐等90多家企业暂停在脸书投放广告

东方网·纵相新闻记者 陈思众

过去一周内,针对社交平台的抵制运动如潮。重压之下,脸书首席执行官马克·扎克伯格突然一反以往论调,宣布公司将禁止在政治广告中出现的“仇恨言论”。

美东时间6月26日,可口可乐公司宣布将暂停在全球所有社交平台投放广告,为期至少30天,另有90多家本土企业已加入该运动。因这场抵制行动,脸书股价当天下跌8.3%,估计蒸发市值约560亿美元,直接致使扎克伯格身价下跌72亿美元。

(图说:2019年10月23日,脸书CEO马克·扎克伯格在众议院金融服务委员会出庭作证。图/路透社)

90多家企业宣布暂停在脸书投放广告

目前,美国本土运营商威瑞森(Verizon)、户外品牌北面(The North Face)、巴塔哥尼亚(Patagonia)等超过90家企业已经宣布,将在整个七月暂停向脸书支出广告费用。

“世界上没有地方可以容忍种族歧视,社交媒体亦应如此。”可口可乐首席执行官兼主席詹姆斯·昆西在声明中写道。他表示,公司将在这段时间内重新评估自己的广告政策,以决定是否需要修正,并希望“合作的社交媒体可以展现出更强的责任感和透明度。”

6月中旬,六个美国非政府组织联合号召脸书公司的广告商7月暂停对该社交平台的支出,并将该运动称为“#停止为了仇恨盈利”。这六个组织分别是反诽谤联盟、全国有色人种协进会(NAACP)、沉睡巨头(Sleeping Giants)、改变颜色(Color of Change)、新闻自由和常识。

(图说:抵制脸书运动StopHateforProfit主页。)

他们认为,“对于那些含有种族歧视、暴力的信息以及可证实的虚假内容,脸书长期以来默许它们在网络上肆意流传。”例如那些刻意针对黑人投票者的不实信息,以及鼓吹人们对弗洛伊德事件抗议者做出暴力行为的信息。

6月25日,反诽谤联盟向脸书广告商发出一封公开信,其中明确指出继续与脸书合作的风险。他们认为,这些来自白人至上主义者的信息和其它有害虚假信息挤压了网络空间。

“你们在广告上花的钱让平台可以增强在行业内的垄断行为,牺牲的便是弱势群体和边缘群体。”信中写道。

部分企业开始仔细审视他们在社交媒体平台的投放内容,随着与政治有关的广告大量出现,不少媒体也关注到白人至上主义组织的动向。

美东时间6月26日,可口可乐公司宣布将暂停在全球所有社交平台投放广告,为期至少30天;随后休闲服饰品牌多克斯(Dockers)和李维斯(Levi’s)亦宣布将暂停在脸书和Instagram的广告投放;而北美地区最大的巧克力类糖果制造商好时则表示,今年余下时间用于脸书和Instagram的支出将削减1/3。

(图说:多家企业宣布暂停在脸书上投放广告。)

“直到脸书给出一个可接受的解决方案,让所有人的满意,我们将暂停广告投放。”威瑞森通讯公司的首席媒体官约翰·尼提在声明中写道。 
广告代理商媒体厨房(Media Kitchen)的首席执行官巴瑞·罗文沙表示,为改变现状,脸书的广告主管正与业内人士会面,就公司行为和人们期待的改变进行商讨。然而,罗文沙表示,他建议脸书停止接受政治相关的广告,但至今未被采纳。

当地时间26日,扎克伯格宣布脸书将对广告投放实施新的政策,若广告内容涉及种族、国籍、种姓制度、性别、性取向或移民来源国的歧视性言论,并对任何人造成安全或健康威胁,则将被脸书禁止。

此前,包括扎克伯格在内,脸书方面一直表示政治广告是言论自由的一部分,因此拒绝实施事实核查机制。 

抵制脸书运动缘起于何?

据美国商业媒体CNBC报道,脸书目前一年的广告收入约700亿美元——尽管该公司的首席运营官雪儿·桑德伯格曾表示,政治广告占不到1%,7亿美元仍是一笔不菲的收入。 

脸书自去年开始便因政治广告的立场陷入争议:去年9月,时任脸书发言人的尼克·克莱格表示,所有政客投放的广告将不参与第三方审核机制,意味着即便政治广告的内容中包含谎言,也将允许播出。

(图说:脸书近两年因涉政内容的事实核查陷入争议。)

 2016年美国大选期间,大量用户通过制造与候选者有关的假新闻赚取点击量,以此获得收入,不少媒体认为,这些行为甚至左右了当年的竞选结果。

随着2020年美国大选即将进入鏖战,社交媒体平台对于政治广告的态度牵动着选民的敏感神经。现任总统特朗普已有多次在竞选广告中以未经证实的信息抹黑民主党候选人拜登。

脸书创始人之一克里斯·休斯获知后,坚定地站在了批评者的一边:“马克决定容忍政治广告中的离谱谎言在脸书上流传,意味着他支持特朗普主义背后的逻辑。这一决定将扭转局势。”

2019年10月,就公司不对政治广告进行事实核查的决定,扎克伯格在有关公司收益的电话会议上告诉投资者,政治广告也是言论自由的一部分。

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